电话

服务热线:400-0000-0000

400-0000-0000

影响国货护肤品销售的因素有哪些

近年来,外资高端护肤品牌多次因质量丑闻而深陷诚信危机,消费者重新以更为理性态度对待外资品牌,也愈发催生了对植物、天然、绿色、安全国货护肤品的需求。国货护肤品牌应该抓住这一有利良机,大力发掘中国传统文化与品牌的历史渊源和文化传承联系,打造国产护肤品卓尔不群的高贵气质和优雅品味。那么,影响国货护肤品销售的因素有哪些呢?

影响国货护肤品销售的因素有哪些

1、产品特性因素

国货护肤品分成内在属性和外在属性两类。内在属性是指产品本身所具有的物理特性,如产品的形状、味道、颜色等;外在属性是指与产品联系密切但不是产品本身所具有的特性,这种属性多是外界赋予产品的,如产品的品牌、价格和广告等。其中,产品内部特征因素包括产品质量、产品功效、国货护肤品安全等题项;产品外部特征包括使用方便性、包装、价格、品牌知名度等题项。性价比高的国货护肤品的销售离不开其产品特性。

2、企业行为因素

国货护肤品的销售也在一定程度收到了企业行为因素的影响。企业营销活动主要是从外部诱导消费者,引起消费者购买行为,企业常用的营销手段包括广告宣传、人员推销、评奖等。据了解,降价、购物环境、电视广告、附加服务、购买方便性都是影响国货护肤品销售的重要因素之一。

3、相关群体因素

影响消费者购买行为的相关群体分为下面几类,包括主要群体,即亲戚、朋友、邻居等;次要群体,包括学术组织、教会、职业团体等;渴望群体,即娱乐明星、社会名流等名人。不同的消费群体对于国货护肤品的喜爱与接受程度也存在着一定的差异。而老牌的国货护肤品却能够凭借其知名度,在国内打开市场。

消费者购买国货护肤品的行为受到众多因素的影响,包括外部因素和内部因素。其中外在因素主要包括产品特征、企业行为、相关群体等因素;内部因素主要是消费者的人口统计特征,包括消费者职业、学历、家庭月平均收入等。这些因素,为未来国货护肤品的销售提供了重要的指导。

最新动态